MAKASSAR, UJUNGJARI.COM — Perkembangan industri perfilman Indonesia akhir-akhir ini cukup menggembirakan. Pertumbuhan jumlah penonton film nasional sejak tahun 2015 hingga 2017 mencapai 2,5 kali. Tahun 2017 total jumlah penonton film nasional sebanyak 40,5 juta. Sejumlah film nasional yang laris dengan penonton di atas satu juta, menjadikan milienial sebagai target.
Sebut saja film Dilan 1990, Milly dan Mamet : Ini Bukan Cinta & Rangga, dan Eiffel…I’m In Love 2. OT Group melalui brand wafer TANGO Bubblegum dengan generasi milenial sebagai target konsumen utama, menggandeng film Terlalu Tampan. Film ini dibintangi Brand Ambassador wafer TANGO Bubblegum, aktor yang sedang bersinar, Ari Irham.
Harianus Zebua, Head of Corporate and Marketing Communication OT Group, di sela-sela launching film layar lebar Terlalu Tampan di Jakarta, menuturkan, milenial merupakan masa depan. Jumlah generasi ini di Indonesia menurut proyeksi Badan Pusat Statistik (BPS) mencapai lebih dari 63 juta orang pada tahun 2019, atau hampir 24 persen dari total penduduk Indonesia. Sebuah jumlah yang sangat besar. Banyak merek produk berusaha menyasar target pasar milenial. Demikian juga halnya wafer TANGO yang telah berkiprah hampir seperempat abad di Indonesia, melihat urgensi dan pentingnya masuk dan merangkul pasar milienial.
”Kesuksesan sebuah merek tidak cukup hanya berupa pencapaian awareness yang tinggi. Namun bagaimana merek tersebut dapat selalu relevan dengan target marketnya. Hal ini sangat disadari wafer TANGO Bubblegum. Dibutuhkan medium dan metode tepat agar dapat menjangkau dan engage dengan generasi milienial. Salah satunya dengan menggandeng film Terlalu Tampan yang terbukti sukses dalam format komik daring dan menarik perhatian generasi milenial,” jelas Harianus Zebua.
Film Terlalu Tampan dibintangi aktor Ari Irham yang sekaligus merupakan Brand Ambassador TANGO Bubblegum. Ari Irham dinilai sebagai figur yang pas merepresentasikan karakter milenial dan produk wafer TANGO Bubblegum. Ari Irham menggambarkan sosok milenial yang penuh semangat, open minded, kreatif, percaya diri dan optimis. TANGO Bubblegum merupakan salah satu inovasi dari wafer TANGO. Dari hasil studi mendalam terhadap generasi milenial, wafer TANGO menemukan fakta, mereka suka dengan hal unik, colorful, dan anti mainstream.
Temuan inilah yang kemudian menghadirkan wafer TANGO dengan varian rasa Bubblegum alias permen karet. Inovasi varian rasa yang pertama di dunia untuk kategori produk wafer. ”Saya suka dengan wafer TANGO Bubblegum, karena rasanya enak dan kekinian. Secara kualitas, produk wafer TANGO tidak perlu diragukan lagi. Karena telah puluhan tahun menjadi pilihan utama masyarakat Indonesia jika ingin ngemil wafer,” ungkap Ari Irham kepada wartawan saat acara launching film Terlalu Tampan.
Film layar lebar merupakan salah satu medium yang efektif untuk membangun awareness dan engagement dengan generasi milenial. Wafer TANGO Bubblegum selalu berusaha agar relevan dengan konsumennya, khususnya milenial. ”Kami berusaha menjadikan wafer TANGO sebagai sebuah brand yang membawa kegembiraan, kebahagian setiap waktu bagi konsumennya. Untuk mewujudkan hal tersebut memang diperlukan keberanian bereksplorasi dan menghasilkan sesuatu hal unik. Wafer TANGO berusaha menjadi trendsetter dalam ragam rasa wafer, seperti yang telah diwujudkan melalui wafer TANGO Bubblegum,” ujar Harianus. (amir)
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
